Ед Ширан продовжує розширювати творчі кордони з «Azizam», душевним новим синглом, просоченим культурною повагою, тепер втіленим у життя за допомогою кінематографічного музичного відео, надиханого перськими весільними традиціями. Відео, зняте ірано-американським режисером Саманом Кешем та створене у співпраці зі шведсько-іранським хітмейкером Іллею Салманзаде, пропонує теплий, яскравий погляд на культуру, близьку до коріння пісні.
Випущений раніше цього місяця, «Azizam» бере свою назву від фарсі-терміну, що означає «мій дорогий» або «мій коханий». Відео починається з того, що Ширан у творчій рутині крокує студією, перш ніж його затягує у вир святкування — повномасштабного перського весілля. Далі слідує візуальний бенкет: запальні танці, радісний хаос на кухні, традиційний стиль і щирі обійми сім’ї та друзів. Зрештою, святкування відправляє Ширана назад до студії, де іранська музична легенда Гугуш дає гумористичний поштовх: «Напиши хіт».
Відео було народжене баченням Салманзаде, котрий закликав Ширана продемонструвати перську культуру через призму весілля. За словами Ширана, традиції, які він спостерігав, мали разючу схожість з ірландськими весіллями його юності, але при цьому залишалися унікально багатими своїми власними ритмами, ритуалами та почуттям радості. “Але під усім цим – любов і гордість”, – поділився він у серцевому посту.
“Azizam” – це яскравий сплав звуків та історій – свідчення здатності музики об’єднувати людей, попри кордони.